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戰略品牌管理(中文版·第4版)

Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity, 4th Edition

圖書分類: 品牌
作者中文名: [美]凱文·萊恩·凱勒
作者英文名: Kevin Lane Keller
ISBN: 9787300198699 商品編號: 730019869
出版日期: 2014-10-01 上架時間: 2014-10-22
出版社: 中國人民大學出版社
關鍵詞: 品牌戰略
適合閱讀人群: 市場,高層
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定價:¥79.00會員價:¥69.52

天翼觀點

在世界所有的品牌專業教材中,凱文·萊恩·凱勒的《戰略品牌管理》居于最有影響力的領導地位。

內容簡介

本書是品牌管理領域的經典著作,自出版以來,廣受美國和世界許多商學院及企業界的好評。全書系統地總結和闡述了有關品牌的戰略管理方面的諸多問題,包括品牌為什么重要,品牌向消費者展示了什么,企業應該如何管理品牌等。 

最新第四版內容特色包括:

凱文·萊恩·凱勒教授所著的《戰略品牌管理》是品牌管理領域集大成的領先著作和經典教材,被譽為“品牌圣經”。該書為戰略品牌管理“提供最全面、最前沿的知識”,著眼于為提高品牌戰略的長期盈利性提供各種概念和方法。 

第4版依然保留“CBBE”(基于消費者的品牌資產理論)的基本框架和基本結構,以及面向企業品牌實戰的戰略視角。除了案例和學術資料的全面更新之外,第4版主要的變化是: 

品牌定位、品牌共鳴和品牌價值鏈三大品牌模型的整合(第2章),為品牌戰略提供了最新的地圖。 

社交媒體和移動營銷新分支的加入(第6章),為創建品牌資產(尤其對品牌傳播)指出了創新的路徑和方法。 

新增品牌延伸計分卡(第12章),為廣泛應用的品牌延伸裝備了更加有效實用的工具。 

作者簡介

凱文·萊恩·凱勒(Kevin Lane Keller) 美國達特茅斯大學塔克商學院營銷學E.B.奧斯本講座教授。國際公認的品牌建設和戰略品牌管理等研究領域的領導者之一。代表作《戰略品牌管理》被譽為“品牌圣經”。菲利普科特勒暢銷著作《營銷管理》的合著者。

研究成果發表于營銷學三大頂級刊物——Journal of Marketing,Journal of Marketing Research,Journal of Consumer Research。活躍于產業界,主持各種不同的品牌項目,并擔任眾多全球知名品牌,如埃森哲、美國運通、迪士尼、福特、英特爾、寶潔等的品牌顧問。是營銷科學學會的學術董事。

圖書目錄

第Ⅰ篇 總覽

第1章 品牌和品牌管理

第Ⅱ篇 制定品牌戰略

第2章 基于顧客的品牌資產和品牌定位

第3章 品牌共鳴和品牌價值鏈

第Ⅲ篇 品牌營銷活動:設計與執行

第4章 選擇品牌元素創建品牌資產

第5章 設計營銷方案創建品牌資產

第6章 整合營銷傳播創建品牌資產

第7章 利用次級品牌杠桿創建品牌資產

第Ⅳ篇 評估和詮釋品牌績效

第8章 品牌資產評估和管理系統的建立

第9章 評估品牌資產的來源:捕獲顧客心智

第10章 評估品牌資產的成果:獲得市場業績

第Ⅴ篇 提升和維系品牌資產

第11章 設計和執行品牌戰略

第12章 新產品導入、命名及品牌延伸

第13章 長期品牌管理

第14章 跨區域與細分市場的品牌管理

第Ⅵ篇 展望

第15章 進一步的探究

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