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菲利普·科特勒傳:世界皆營銷

圖書分類: 人物傳記
作者中文名: [美] 菲利普.科特勒著
ISBN: 9787111624547 商品編號: 711162454
出版日期: 2019-06-01 上架時間: 2019-07-30
出版社: 機械工業出版社 季度推薦:
關鍵詞: 市場營銷
適合閱讀人群: 全員
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定價:¥69.00會員價:¥62.10

天翼觀點

現代營銷學之父、全球“Thinkers 50”TOP2,首度講述自己的人生故事和心路歷程;一代商業思想構建者的人生“秘方”,一個營銷人對世界的看法

內容簡介

正如彼得·德魯克定義了“現代管理”一樣,菲利普·科特勒定義了“現代營銷”。毫無疑問,菲利普·科特勒的作品,是所有學習營銷的管理者、企業家、學者必讀的,而菲利普·科特勒本人被稱為“現代營銷學”的奠基人,是營銷領域無出其右的“一代宗師”。

他將營銷運用于各個領域:

幫助企業用營銷獲得公司業務的增長

幫助政府用營銷吸引投資、工業和旅游,創建城市名片

幫助宗教組織展示有儀式性的節目,吸引并留住信徒

幫助博物館將藝術與商業有效融合

通過社會營銷提升社會福利和社會幸福感

營銷是他的選擇、他的生命、他的激情和他超過60年的歷險和沉淀。

他在書中分享了他的過往、家庭、友誼、寶貴的經歷,以及他對諸多問題的觀點和看法,包括創新、財富的創造、競爭、社會營銷、品牌化、經營宗旨和幸福、貧困、和平、宗教、國家、城市……這本書表達了科特勒對世界的看法,即用市場營銷的視角看世界。

作者簡介

菲利普·科特勒

現代營銷集大成者,被譽為“現代營銷學之父”,營銷學領域無出其右的“一代宗師”。

美國西北大學凱洛格商學院終身教授(S.C. Johnson & Son榮譽教授)。他在芝加哥大學獲經濟學碩士學位,在麻省理工學院獲經濟學博士學位。同時,他還在哈佛大學做過博士后,從事數學領域的研究,在芝加哥大學做過博士后,從事行為科學領域的研究。

美國管理科學聯合市場營銷學會主席,美國市場營銷協會理事,營銷科學學會托管人,科特勒咨詢集團(KMG)首席顧問。

美國市場營銷協會(AMA)設立的“杰出營銷學教育工作者獎”的第一位獲獎人,被美國市場營銷協會選為“營銷理念”的先鋒。2014年,入選“營銷名人堂”。

圖書目錄

推薦序

譯者序

關于菲利普·科特勒

前言

01. 回顧 / 1

02. 我的家庭 / 4

03. 早期的學校生活:閱讀經典運動與芝加哥大學 / 9

04. 從芝加哥大學到麻省理工學院 / 14

05. 在聚會中邂逅南希,終成連理 / 17

06. 和南希前往印度完成我的博士論文 / 22

07. 在羅斯福大學任教,去哈佛大學學習高等數學 / 27

08. 加入西北大學的凱洛格商學院 / 31

09. 決定著述營銷管理 / 38

10. 論營銷的起源和發展 / 43

11. 營銷的擴展 / 47

12. 社會營銷領域的興起 / 50

13. 對市場營銷的批評及其貢獻 / 57

14. 如何營銷地方 / 62

15. 政治營銷及其演變 / 66

16. 博物館的迷人世界 / 70

17. 整個世界是一個舞臺:營銷表演藝術 / 75

18. 復雜的宗教世界 / 79

19. 尋求轉變 / 83

20. 會見現代管理學之父彼得·德魯克 / 87

21. 我的咨詢活動和董事會會議 / 92

22. 在大蕭條期間拯救企業 / 96

23. 在增長緩慢的時代發展業務 / 99

24. 管理非營利組織 / 102

25. 提高政府績效 / 108

26. 貪污的禍害 / 114

27. 企業社會責任不可避免地上升 / 117

28. 理智的資本主義運動 / 122

29. 貧困的詛咒 / 126

30. 財富集中的詛咒和日益加劇的不平等 / 130

31. 處理國家幻滅 / 133

32. 歡迎來到反營銷的時代 / 139

33. 啟動和組織世界營銷峰會 / 143

34. 日本的實力在20世紀80年代震撼了世界 / 148

35. 奇妙的日本經歷 / 153

36. 收藏日本吊墜和刀鐔 / 159

37. 收藏當代工作室的玻璃藝術品 / 164

38. 我與瑞典的溫情故事 / 171

39. 美麗的印度尼西亞和市場營銷3.0博物館 / 176

40. 泰國:國王的土地 / 182

41. 巴西的興衰 / 187

42. 墨西哥和趣志兒童樂園 / 193

43. 意大利的痛苦、快樂和潛力 / 198

44. 國家建設的經濟和藝術 / 202

45. 大城市:經濟發展的驅動力 / 205

46. 紐約州肖托夸:一個文化和知識的綠洲 / 209

47. 佛羅里達州朗博特島:不要把這個樂園告訴別人 / 213

48. 名人的苦和樂 / 217

49. 新互聯網經濟的創新和顛覆 / 222

50. 推測市場的數字化未來 / 229

51. 品牌行動主義:品牌化的下一個階段 / 232

52. 我是如何回到經濟學領域和資本主義的 / 242

53. 資本主義加速了民主的衰落嗎 / 247

54. 美國的民主能在特朗普時代幸存嗎 / 254

55. 拯救美國醫療體系:是實行單一支付醫療體系的時候了 / 259

56. 我們如何才能營銷和平 / 273

57. 什么能讓美國再次變得偉大 / 276

58. 向眾多營銷協會學習 / 282

59. 克里斯蒂安·薩爾卡:品牌行動主義、藝術和政治 / 286

60. 市場營銷的未來(科特勒訪談錄) / 291

后記1 / 308

后記2 / 313

后記3 / 315

后記4 / 316

后記5 / 317

后記6 / 319

出版著作 / 320

身穿戲裝的菲利普·科特勒和漫畫中的菲利普·科特勒 / 335

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